Por qué el compromiso de Nike de 140 millones de dólares con la comunidad negra inspiró una guía de redacción de subvenciones

Escrito por Cheyenne Falcon en colaboración con Gerardo Flores

La Guía de concesión de subvenciones de impacto social y comunitario de Nike es un manual de código abierto diseñado para inspirar a otras empresas a tomar medidas y marcar la diferencia invirtiendo en sus comunidades.

“No puedo respirar”: el grito de guerra que lo cambió todo. El cántico resonó en las calles de los movimientos de derechos civiles de todo el mundo, exigiendo justicia para George Floyd e instando a Nike a desempeñar un papel más destacado en la lucha contra el racismo en Estados Unidos.

"Siempre recordaré lo caótico, decepcionante e infinitamente frustrante que fue", dijo Craig Williams, presidente de geografía y mercado de Nike. "También fue el catalizador para que empezáramos a ser muy proactivos dentro de la comunidad negra sobre lo que queríamos crear. Una comunidad negra más fuerte significa un Estados Unidos más fuerte".

Han pasado casi cuatro años desde entonces, verano de racismo, mientras que muchas empresas se apresuran a dejar atrás las mascaradas performativas, Nike continúa buscando la igualdad racial a través de su Compromiso con la Comunidad Negra (BCC). Este compromiso de 10 años garantiza una inversión de 140 millones de dólares para promover la excelencia de los negros y ayudar a eliminar el racismo sistémico.

"El objetivo final era acabar con el racismo sistémico, que es un objetivo bastante elevado", continuó Williams. "Pero en ese momento sentimos que si no apuntábamos alto, probablemente no progresaríamos tanto como lo hicimos. Apuntemos a lo que queremos, no a lo que la sociedad nos obliga a vivir".

A medida que avanzamos hacia la equidad racial, Nike lanza la Guía para la concesión de subvenciones de impacto social y comunitario de Nike y anima a otros a seguir una página de su manual.

Esta guía innovadora es un manual de código abierto que proporciona pasos concretos que otras empresas y financiadores pueden seguir para tomar medidas e impulsar el cambio a través de sus propias inversiones comunitarias.

"El hito de cuatro años de BCC es el momento perfecto para publicar la Guía de redacción de subvenciones de impacto social y comunitario", dijo Williams. "[Nike]quiere compartir lo que hemos aprendido para que las empresas y sus defensores puedan unirse a nosotros en el camino hacia el progreso".

La guía de 10 páginas explica los pasos clave que se toman para lanzar y mantener una iniciativa de BCC. Cubriendo aspectos desde procesos de selección de organizaciones sin fines de lucro hasta procedimientos operativos y conocimientos sobre gestión de inversiones.

Nike atribuye el éxito del programa BCC a su énfasis en la confianza y el diálogo abierto, un enfoque descrito en el núcleo de la Guía SCI. Nike y sus socios sin fines de lucro actúan como un equipo y reconocen que no se pueden lograr cambios significativos solos.

"Si no trabajamos juntos, será muy difícil hacer avanzar esta causa", dijo Williams. "El deporte es una gran oportunidad para aprender a lograr cosas colectivamente. Usamos el espíritu de los deportes de equipo para lograr cosas que no podemos lograr solos".

A Vanessa García-Brito, vicepresidenta y directora de impacto social y comunitario de Nike, le gusta pensar en esto como una "filosofía de filantropía participativa", que fomenta las donaciones centradas en la comunidad a través del arte de la colaboración. niveles de la sociedad. El proceso de crear cambios.

Con contribuciones de Converse, Jordan Brand y Michael Jordan, el programa BCC de Nike ya ha sido un gran éxito. Apoyamos a más de 125 organizaciones sin fines de lucro y estamos en camino de cumplir nuestra promesa de $40 millones desde 2021.

El directorio BCC 2024 prioriza principalmente a las organizaciones nacionales y locales ubicadas en siete ciudades importantes: Boston, Chicago, Los Ángeles, Memphis, Nueva York, Portland y St. Louis.

Los diversos beneficiarios de BCC abarcan desde tutoría empresarial hasta programas de enriquecimiento STEM.organizaciones como aventuras de chicas negras, todo el código de estrella, fijador de objetivosy el nuevo conjunto de ballet se encuentra entre la creciente lista de beneficiarios de subvenciones de BCC y ya ha recibido financiación de la contribución de Nike de 8,6 millones de dólares hasta 2024.

Para conmemorar este logro, Nike extendió una invitación para que los beneficiarios de las subvenciones asistieran a la Cumbre Camino al Progreso en Washington, DC. Durante el evento, ejecutivos de Nike, líderes comunitarios y atletas se reunieron para reconocer el impacto significativo que ha tenido BCC en el logro de sus objetivos. Hito del cuarto año.

"Estoy orgulloso del trabajo y el compromiso que Nike ha realizado durante los últimos cuatro años", dijo John Donahoe, presidente y director ejecutivo de Nike. "Pero sin la pasión, la dedicación y el arduo trabajo de nuestros más de 125 beneficiarios, nuestras inversiones no podrían generar el impacto que colectivamente esperamos tener".

BCC ya ha logrado grandes avances en el cumplimiento de su misión, pero esto es solo el comienzo, y Nike está aprovechando este impulso mientras aspiramos a inspirar más cambios a través de nuestra Guía para la concesión de subvenciones de impacto social y comunitario. Me gustaría continuar con esto.

"El progreso en la inclusión comienza desde cero. Este trabajo no terminará en cuatro años", afirmó Williams. "El trabajo que estamos haciendo desde una perspectiva de equidad continúa. Nuestro enfoque sigue siendo el mismo. No nos dejamos llevar por el flujo y reflujo del sentimiento público sobre un tema".

de Guía de redacción de subvenciones de impacto social y comunitario de Nike Está disponible para descargar. aquí.

Para obtener más noticias sobre zapatillas y fechas de lanzamiento, síguenos @NiceKicks En Instagram.